近年来，手机由高端走向平民，“人手一机”已不再是传奇。各大企业也是嗅到了这一潜在商机，纷纷以短信群发广告作为企业营销不可或缺的方式之一，原因在于短信营销其集众多优点于一身。相比传统的广告媒体，短信广告反应快，到达率高，成本低，散播性强，同时极具灵活性和互动性，基于这些其他营销方式无法比拟的优势，短信广告成为了商家必然使出的杀手锏。

    然而，惊喜的同时伴随的是种种问题。十多年前，短信广告刚刚兴起，加上移动梦网的推出，使得手机广告呈现出五彩斑斓的景象，各类广告信息直达用户手机，让用户惊叹“原来手机不仅可以用来打电话”。用户的新鲜感使得短信广告在诞生之初获得了极高的响应率，但是，这样的“黄金时代”并没有持续多久。由于缺乏市场监管和规范，带有封建迷信和色情内容的短信时有出现，加上各大商家铺天盖地的群发短信广告，使得用户对这样密集而雷同的广告烦恼不已。随之而来是短信广告的响应率日益走低。

    尽管短信广告在发展过程中存在种种弊端，有些商家也在不断寻求新的营销方案，以弥补短信广告的不足，但是由于短信群发到达率高，成本低廉等诸多优势，多数商家还是不忍舍弃这一得天独厚的营销方式。如何用好用足短信广告，依靠短信群发平台赢得市场份额，商家需要充分而全面的考虑影响短信群发效果的因素，从而有力提升用户响应率。

    1. 短信平台的选择。随着短信广告营销的不断推广和应用，像网信365这样的短信平台公司不断问世，满足了商家的多样化选择。如何选择适合自己的短信平台进行广告推广，关乎商家的最终利益，需要慎重选择，综合考量。由北京赛昂科技有限公司自主研发的网信365短信软件平台是国内最大的短信平台之一，必然有其优势所在：群发数量 - 一次可达10万条；到达率 - 正规移动,联通,电信短信网关，多网关自动补发机制保证极高的成功率；客户服务 - 提供7x24小时客户服务，每个注册用户都将获得北京、无锡两地客服的专属服务；公司资质 - 公司始创于2000年8月，是北京市的百家高科技信誉企业之一，现有美国硅谷和北京中关村两处基地。公司致力于互联网和无线移动网络软件的研发和推广，目前已经拥有一系列畅销国内外的软件产品。

    2. 短信内容的编辑。一旦手机短信发送至用户手机，就具有强制阅读的特点，因此，短信内容的好坏是整个短信广告的关键，直接影响到用户的响应率、营销效果的好坏。网信365整合了多年的客户经验，总结出了以下几点建议：一条短信的字数规定是70个字符以内（包括标点符号），也就是说，商家要想完整的传达推广信息，必须确保短信内容精炼、准确。例如，“咨询”通常写成“询”，“包月费3元”写成“3元/月”，“编辑短信XXX”写成“发XXX”等；公司名称一般是用简称来注明，可加【】吸引客户眼球，给人以深刻印象；商家最好在短信内容的结尾处留下联系地址或电话，方便用户咨询，并且要留座机号码，表示的是公司行为，给用户以信任感。  

    3. 群发时间的选择。这里的“时间”包含两个方面：“时间段”和“时机”。选择合理的时间段投放短信广告需要建立在不影响用户的工作、生活和休息的基础之上。于是，我们总结出最优的时间段是早上的11:00至12:30，下午的17:00至18:00，晚上的20:00至21:30。而选择恰当的时机，有针对性地进行推广，往往可以达到事半功倍的效果。在合适的时间，投放对应的短信广告能够有力地激发用户响应率。例如，周末的时候，可以向用户发送商场打折促销信息，能够极大地刺激用户潜在的消费欲望，达到推广效果。

    4. 目标用户的筛选。俗话说，“好钢用在刀刃上”，短信广告是商家营销的高效资源，应该要合理利用。目前普遍存在的情况是，商家无视目标用户的选择，铺天盖地的进行手机广告的群发。对于商家而言，广告无法满足用户的需求，响应率低下，广告也就石沉大海；从用户角度考虑，反复收到的“垃圾短信”不仅不会激发其消费欲望，反而引发用户反感、抵制，甚至当用户真正有需求的时候，商家也被列入其“黑名单”，负面影响可想而知。

    短信广告的营销效果是商家有目共睹的，如何趋利避害，合理利用这一营销资源，应该要引起商家足够的重视。恰当而有序的进行短信广告的投放，往往能够事半功倍，使商家品尝到源源而来的营销硕果。