手机短信广告是基于移动网络，以短信群发形式快捷地将广告信息发送到用户手机上的一种营销方式。对比传统媒体广告，手机短信广告运营成本低至每条几分钱，更是引得商家趋之若鹜。短信广告凭借其他媒体无法比拟的先天优势，广受商家青睐，在发展之初，也使商家获得了丰硕的收益。然而，十几年的发展历程，手机短信广告暴露出了一些问题。

遭遇信用危机。由于相关法规不够完善，缺乏市场监管，用户时常收到办证、交友、色情等广告内容，令手机用户苦不堪言。一些诈骗短信还会让用户遭受到精神和经济上的双重打击。正规商家也会因为“垃圾短信”引发的一系列 “后患”，其合理正当的短信广告推广受到严重影响。

广告内容单一乏味。虽然向手机用户群发短信广告拥有众多其他广告媒体所望尘莫及的先天优势，但其所存在的弊端也是不可忽视的。不同于电视、广播等传统广告形式所展现出来的视觉、听觉冲击，短信广告受到单一文字的限制，字数也无法和报纸、杂志等纸质媒体相提并论。当然3G技术的出现必将弥补这一不足，使短信广告呈现出多彩的视觉效果。

无法精确把握发送时间。作为即时性最高的广告形式，手机短信广告会以最快的速度发送至用户手机，因此对于一些时效性很强的广告，短信的发送时间至关重要。但是，不管广告主如何谨慎的把握短信发送时间，仍然无法满足客户的即时需求。用户的作息时间、日程安排是个变数，商家无法进行实时跟踪。

那么，针对出现的这一系列问题，商家应该如何趋利避害，有效提升手机短信广告的收益呢？
增强用户主动权。短信广告的另一个显著特点是用户强制接收，用户处于被动接受状态。短信广告可以分为两种类型：一种是PUSH（推），一种是PULL（拉）。 目前，商家普遍是以“推广告”（PUSH）的形式进行短信广告营销，主动权掌握在商家手中，商家决定发送的内容，强制覆盖。而另一种类型是“拉广告”（PULL）,用户手握主动权。当人们真正需要某种即时信息的时候，提供一个精确的搜索平台，同时，在这一平台中将商家的信息推荐给搜索者，如此一来，既满足了受众的信息需求，又更加直接有效地为商家服务。用户体验从被动接受转变为主动寻找，解决了用户的时间需求问题。

激发用户兴趣。短信广告的内容是推广成功与否的关键。手机短信受限于文字，字数也有限制，因此要有言简意赅的文字，才能完整利落的传递广告内容。另外，文字本身是否能激发用户兴趣也是值得商榷的。枯燥乏味的广告词会让用户兴趣全无，更无任何反馈可言。相反，生动活泼、图文并茂的短信内容会大大缓解用户视觉疲劳，激发用户兴趣。

短信广告植入模式。借鉴于电视剧、电影的广告植入模式，手机短信广告也可以适时采用，达到潜移默化的效果。利用幽默娱乐、新闻资讯、小游戏等休闲方式，把广告植入其中，在一种欢乐、轻松的气氛中使用户有意识或无意识的渗入广告信息，使产品牢牢扎根于消费者的心中。

    时代呼唤创新，创新是进步的源泉。手机短信广告不断出现的创新理念会不断完善旧体制的弊端，逐渐满足大众需求。而只有提升客户体验，满足大众需求，商家才能通过短信广告的营销渠道获得商机。